Сначала смешное
Вот что говорит официальное руководство Pinterest:
Alt-текст (альтернативный текст) - это когда программа озвучивает слабовидящим людям, что на картинке. Проговаривает вслух.
А теперь вдумайтесь. Слабовидящие люди не пользуются Pinterest. А если и пользуются - это не наша целевая аудитория, уж простите.
Так зачем нам это поле? Потому что его читает не только программа для слабовидящих. Его читает алгоритм.
Эту тему и десятки других разбираем в Pinterest-сообществе в Telegram. Если Pinterest для вас не просто «ещё одна соцсеть» - вам к нам:
Подписаться на @pinsprint →Зачем нам альт-текст на самом деле
Pinterest - это поисковик. К 2026 году он окончательно ушёл от статуса соцсети. Поисковик сопоставляет: описание и изображение должны соответствовать друг другу.
Картинка для нас - эстетика. Для Pinterest картинка - набор сигналов: что на ней, про что она, кому её показывать, на какой запрос.
Alt-текст - это способ сказать алгоритму: «смотри, это про вот это». Без маркетинговых текстов. Человек это не прочитает. Просто дополнительная подсказка для поиска.
И раз человек это не читает - туда можно (и нужно) аккуратно вписать ключевые слова (слова, которые люди вводят в строку поиска Pinterest), чтобы пин попадал в нужные запросы быстрее.
Что даёт на практике
Помогает Pinterest быстрее понять, что на пине. Особенно если визуал «просто красивый» - без текста на картинке, без очевидного сюжета.
Помогает попасть в более точные запросы. Меньше случайных показов, больше целевых.
Добавляет ещё одно поле, где можно разместить ключевые слова. Без ощущения спама в описании.
Это не волшебная кнопка. Это как подписать коробку, чтобы потом не искать её полчаса в кладовке.
Как писать альт-текст
Главное: это описание картинки. Не продающее. Не вдохновляющее. Не «переходи в телеграм». Просто: что видим.
Представьте, что объясняете по телефону: «на фото вот это, стоит вот тут, выглядит вот так».
Формула для любого пина. Лимит - 500 символов, но обычно хватает 100-200.
Чёрный круглый приставной столик рядом с креслом, на столике белая чашка кофе, блокнот и керамическая ваза с сухоцветами, минималистичная гостиная, уютный уголок, акцент в интерьере.
Стеклянный стакан с цветными вставками и фактурной огранкой, крупный план в руке, солнечные блики, посуда для напитков, цветное стекло.
Как вписывать ключевые слова
Ключи - да. Но как часть нормальной фразы, а не набор через запятую.
«уютный уголок, акцент в интерьере, приставной столик, минимализм в гостиной»
«уют, интерьер, акценты, столик, стиль, красиво, купить, дизайн» - это уже похоже на приступ заикания
Чего в альт-тексте быть не должно
«Переходите», «ссылка», «телеграм», «подпишись» - нет. Эмоции типа «красивый/лучший/идеальный» - нет. Хэштеги - нет. Вода и философия - для этого есть описание пина.
Где найти поле альт-текста
Доступен в редакторе пинов в веб-версии и в мобильном приложении.
Когда создаёте пин (или редактируете уже опубликованный), внизу есть «Дополнительные параметры». Нажимаете стрелочку - ищите пункт «Альтернативный текст». Иногда он называется «Замещающий текст» (в каруселях).
Лимит - до 500 символов. Это не сочинение. Достаточно 100-200 символов по делу.
Как проверить что написали нормально
Очень простая проверка: если читаете свой альт-текст и можете представить картинку - ок. Если читаете и там «уют, дизайн, вдохновение» - это не альт-текст, это тоска.
3 ошибки новичков
Начинают рассказывать историю, добавлять эмоции, «переходите», «ссылка», «подписывайтесь». Это поле не для этого.
Набор слов через запятую без связи. Pinterest такое считывает как мусор. Ключи нужно вписывать внутри нормальной фразы.
«Красивая картинка», «уют», «эстетика», «дом мечты». Pinterest такой: ну класс, а что на фото-то? Нужно конкретно: что за предмет, где стоит, какие материалы.
Лайфхак для «настроенческих» пинов
Если пин визуально «про настроение», но непонятно про что он конкретно - альт-текст спасает. Потому что вы можете назвать вещи своими именами: столик, кресло, плед, стаканы, цветное стекло, сервировка, минимализм.
Алгоритм получает конкретику, даже если картинка абстрактная.
Что сделать прямо сейчас
- Откройте любой свой опубликованный пин в веб-версии
- Нажмите «Редактировать» → «Дополнительные параметры»
- Найдите поле «Альтернативный текст»
- Опишите картинку по формуле: что + где + детали + ключевые слова
- Сохраните. Повторите для 5-10 пинов - и посмотрите на разницу через месяц
Хотите разобраться в Pinterest-SEO системно?
В курсе PinInstinct есть отдельная глава про ключевые слова - 5 мест, где алгоритм читает текст (включая текст на картинке), автоподсказки, кластеры и alt-текст.
Посмотреть курс →